#conference #ecommerce #retail - Aix en Provence - 17 mai 2016

« Pilotez vos investissements marketing digitaux en mode Data-Driven» de @Darwin_agency avec Alexandra Ivacheff #multitouch #attribution #data-driven

17 Mai 2016
14:45 - 15:15
Big One 2B

« Pilotez vos investissements marketing digitaux en mode Data-Driven» de @Darwin_agency avec Alexandra Ivacheff #multitouch #attribution #data-driven

Dans un contexte où les utilisateurs sont matures, ultra-connectés et zappeurs, les parcours de conversion sont de plus en plus longs et complexes. Plus de la moitié des conversions d’un site web sont issues d’un parcours d’achat multi-levier (4 en moyenne).

Comment piloter alors ses investissements marketing digitaux ?

Il est primordial pour les marketeurs de cartographier le parcours client digital afin d’évaluer le rôle et l’efficacité joués par chaque levier.

Au cours de cet atelier, découvrez comment sortir du pilotage selon un modèle d’attribution arbitrairement choisi (principalement au last-clic) pour passer à une analyse data-driven de l’attribution et de la contribution des leviers.